台股收跌27814点创14个月新低

中新社台北3月17日电 台股17日开低震荡,以9439.63点作收,下跌278.14点,创14个多月新低。

综合中央社、《经济日报》等媒体报道,传统产业股17日普遍走跌,包括水泥、食品、塑料、纺织、造纸与钢铁等类股指数全面重挫逾2%。

“南有徐福记、北有康师傅”,这一南一北,是台商在大陆经营的典型案例。徐福记也一直是大陆糖果市场的第一品牌。

该笔收购案引得行业轰动,业内看好未来可能展现的双赢局面。彼时的雀巢可以给予徐福记大量的资金与研发投入,而徐福记在中国糖果市场的领先份额与营销渠道,也正是雀巢所需要的。

“克洛普是一个优秀的教练,但你必须考虑两支球队的风格理念。目前来说,像我这个特点的球员,不太会适合利物浦这样的球队。不过能和这些优秀的球队产生联系,这表明你的表现不错。”

一场不尽如人意的联姻

目前,还没有迹象证明雀巢将出售银鹭与徐福记业务。

“徐福记作为中国最大的糖果公司,市场占有率和渗透率都很高,现在徐福记与银鹭两个公司的市值在130亿左右,盘子并不小,而且雀巢现在主攻方向是奶粉和生命健康业务,高端市场也需要有食品板块做基础。” 朱丹蓬说。

福特汽车发言人安德森·陈(Anderson Chan)日前基于2003年SARS疫情后中国经济的发展情况表示,相信疫情缓解后中国经济会迅速企稳并出现补偿性恢复。与2003年明显不同的是,当年中国经济规模仅为13.7万亿元,2019年已达99.1万亿元。经济体量显著扩大,意味着抵御短期冲击的能力和手段也在同步增强。国际货币基金组织主席格奥尔基耶娃(Kristalina Georgieva)12日表示,疫情对中国经济的总体影响相对可控。标普信评(S&P Global)在19日发布的《且行且看:多维度观察新冠疫情的信用影响》报告中指出,“新冠疫情对宏观经济的短期影响将主要体现在一季度”,三季度中国GDP增长率有望反弹。

2011年12月7日,徐福记在新加坡交易所发布公告,宣布雀巢将以17亿美元的价格收购徐福记60%的股权。收购完成后,徐氏家族将间接持有徐福记剩余40%股权。

在朱丹蓬看来,中国糖果行业整体下滑的核心在于,产业端不能够与消费端的需求真正匹配,产业端的升级迭代无法赶上消费升级的脚步。在这样的大背景下,哪怕是中国市场排名第一的糖果品牌,徐福记同样承压。

巧合的是,顶新康师傅是由魏家四兄弟一手创立,徐福记也是四兄弟20多年来打拼的成果。公开资料显示,徐家四兄弟的父亲曾是空军飞行员,徐家家教严格,“说不如做”是其一贯的家风。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,这个时期是中国糖果市场的鼎盛时期,阿尔卑斯、吉百利、德芙等外资企业先后入华,当然也是徐福记的高光时刻。但处于上升通道的徐福记,也很快遇到了瓶颈,如何研发新产品、抢占高端市场成为难题。

但梳理雀巢近年的发展脉络不难看出,转移表现不佳的业务板块、着重于高增长优质品类的发展,是雀巢首席执行官马克·施耐德自2018年接管公司后所奉行的发展战略。2018年,雀巢就将美国糖果业务出售给意大利费列罗集团,出售的理由是“这项业务在美国实力较弱”,落后于好时、玛氏等竞争对手。

在RET睿意德租赁业务总经理杜斌看来,试水集成店与品类扩张或是一个选择。首先从消费者需求看,虽然糖果市场连年下滑,但消费者对“绿箭、炫迈”等口香糖的需求并没有降低。且在杜斌的观察中,一些类“巧克力共和国”的快闪店、糖果集成店近年来在购物中心、商业街备受欢迎。“我想如果有哪个品牌能去做糖果屋,色彩绚丽,最好跟玩具结合,在国内竞争对手不多。”

随着各地开复工有序推进,中国经济正进一步展示出韧性和潜力。疫情确实造成了一定影响,但不会也不可能压垮中国经济。短暂的风浪掀不翻中国经济这艘大船。面对一时的困难,中国人民对美好生活的向往没有变,中国经济高质量发展的方向没有变,中国经济长期向好的基本面更没有变。(热点观察评论员)

传言部分源于长期以来中外资合作案例出现的隔阂乃至决裂。比如达能收购乐百氏、娃哈哈,恒天然收购贝因美等。

“我们和京东的合作已经是3年保持3位数的增长,2020年我们希望在京东的销量能再翻番,这个合作也可以是端对端的,产品可以在网上定制,甚至在金融方面,我们都可以进一步加大合作。”苏强告诉《中国企业家》记者。而除电商外,徐福记正在进一步考虑如何能通过O2O的到家服务,让市场渗透率更好。

行业衰退“不可逆”,但这并不阻碍优秀企业的内生性增长。业内人士认为,徐福记转型的关键在于对消费场景的细分。

公开资料显示,到2008年,徐福记作为中国糖果市场第一的品牌,市场份额仅3.9%。而彼时,雀巢也希望能够在糖果市场发力。与咖啡业务相比,雀巢在糖果市场的表现差强人意,市场占有率仅为1.6%。或也正因此,雀巢选择徐福记作为收购标的。

随后几年,这一趋势进一步加剧。据《2019-2023年糖果行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,2017年,我国糖果产量为331万吨,较2016年的352万吨下降了6.0%;2018年,我国糖果产量下降为288万吨,同比降幅达到13.0%,下降幅度进一步加大。

但替换新的代言人就能真正笼络年轻消费者?至少从目前的结果来看,徐福记还没有达到海澜之家替换林更新作为代言人销量大增的效果。

在朱丹蓬看来,目前中国消费品市场已经从以前的“高、中、低”三个层次裂变为“超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端”六个不同的层次,消费分层更加精准,企业一定要找到自己的核心消费群体。

徐福记会遭遇类似的命运吗?雀巢的回应是“对传言不予评论”。

苏强的观点与朱丹蓬相同。“整个行业都在萎缩,但是比利时手工巧克力的市场就在上升,因为高端化的产品满足了人们的情感需求。但高端化也不是唯一出路,费列罗现在档次明显降低很多,但2019年全球市场依然实现了6.2%的增长。”

“其实整个休闲零食的购买,90%都是在线下货架。因此线下的基础越好,越有利于品牌利用O2O去触达消费者,所以对于我们来说,如何和大润发、沃尔玛这样的商家一道做好散装品类的管理尤为重要。”苏强说道。

“中国糖果市场的确发生了变化,消费升级对整个休闲食品行业都是巨大的机遇,但关注一下邻近的日本市场,日本年均的糖果消费金额在500美元,是世界最高,除了在口感、包装下功夫外,日本企业对消费者价值的追求达到极致,这非常值得我们借鉴。”苏强告诉《中国企业家》,在他看来,做消费品本身就是做市场渗透的事情,“你要让更多人尝试你的产品,就必须去深挖不同消费场景的价值。”

纵览徐福记被收购的这8年多光景,也不难发现,在全行业萎缩的大背景下,徐福记市场增长缓慢,转型收效甚微。这也意味着,摆在徐福记面前的首要任务是打一场翻身仗,提振业绩。

电子股方面,台积电、鸿海、南亚科等权值股股价纷纷走跌,影响整体电子类股指数跌2.41%。

“赵丽颖”能让徐福记转型吗

不过,鸿海早盘曾一度翻红。中央社报道称,鸿海集团董事长郭台铭日前指出,大陆厂区复工进度超乎预期和想象;鸿海方面日前表示,大陆厂区人力复工比例目前已超过季节性需求50%,依目前进度,3月底前应可恢复季节性正常产能。

苏强履新后,力图让徐福记品牌形象年轻化。2019年7月,徐福记与流量明星欧阳娜娜合作,并推出“蔓越莓酸奶、紫薯牛奶、椰子脆谷”三款新口味的沙琪玛。12月25日,徐福记宣布流量明星赵丽颖成为新一代形象代言人。而此前,曾志伟曾长期作为徐福记的代言人。

在和君餐饮食品事业部副主任占妍看来,造成这样结果的原因主要有三方面。首先是因为中外市场文化的差别,并体现在了经营层面。外资企业的职业经理人制度更规范,而中资企业则更多是在市场野蛮生长环境下发展起来的,核心能力更多在于创造力和市场竞争力,在管理上规范不足。

在朱丹蓬看来,与雀巢卖出美国糖果不同,在中国市场,银鹭与徐福记两大业务板块拥有一定的战略地位。雀巢也拿出了十足的诚意,在收购徐福记业务后,雀巢也将奇巧巧克力的营销交给徐福记负责。

据了解,中国高度发达的互联网行业和超过8.5亿的移动互联网用户有效减轻了疫情对经济的打击,突如其来的新冠疫情带动了一批新行业、新业务的“裂变式”发展。在线教育、云办公、移动电商、虚拟社交、在线娱乐等新经济迅速成长,推动一部分传统产业向更高效、更环保的“云经济”加速变革。标普全球评级公司预计,新型冠状病毒将“推动(经济)长期结构转变”。同时,面对疫情期间餐饮、住宿、旅游等行业消费萎缩,中国相关部门紧急出台金融救助办法,多地区迅速部署小微企业扶持举措,最大程度降低疫情对实体经济的影响。

2019年,徐福记通过换帅来传达变化的决心。新任CEO苏强在加入徐福记前,曾在百事可乐、玛氏、蚂蚁金服任职,其中,在玛氏工作长达15年之久。苏强外资零售企业多年的操盘经验,被看作是推动徐福记与雀巢进一步融合的有力保障。而在蚂蚁金服的从业经验,则被认为能为徐福记的数字化转型提供支持。

克洛普的利物浦以整体性打法著称,强调对对手的压迫和逼抢,以及进攻的速度,对球员体能要求很高。也许在塞瓦略斯看来,技术型的阿森纳更适合自己发挥。

观光类股因市场忧心营运恐受新冠肺炎疫情冲击,重挫6.08%。其中,王品收在57.3元(新台币,下同),跌5.6%;美食—KY收64.1元,跌8.3%。两公司股价同创历史新低。

从市场营销来看,徐福记希望能通过多渠道去触达年轻消费群体,同时,沙琪玛产品创新的背后更多是来自于对“下午茶”场景的关注。

第三个原因是因为中国移动互联网的发展,打乱了很多外资企业在中国的渠道布局,三只松鼠、百草味等互联网零食企业的兴起也瓜分了其原有的市场占比。

当塞瓦略斯租借离开皇马时,有不少球队对他感兴趣,其中就包括利物浦,克洛普希望租借引进他,但西班牙人考虑再三拒绝了。“像利物浦这样的俱乐部喜欢你,这令人骄傲,”塞瓦略斯在《马卡报》的访谈中说,“但我的决定是去阿森纳,因为埃梅里抓着我的手,告诉我和他一起。”

“其实对于雀巢这样的诞生于欧洲的巨头企业,外延式的市场扩张是其必定的发展路径,所以只要不是恶意收购,在与被收购企业的关系处理上不会存在太大问题,整合并购后对未来发展的良好规划是关键。”占妍表示。

由于糖果市场比较分散,徐福记虽一直处于业内第一的位置,但第二位与之的差距并非不可逾越。且处于增长市场的徐福记,市场推广和产能扩张都需要大量资金,仅靠自有资金发展很容易错失机会。于是,2006年,徐福记在新加坡上市。

一方面,徐福记近年来不断放弃效率低下的流通渠道,通过采取专柜直销的策略主抓KA卖场,由公司自行投入资金控制终端销售。另一方面,在互联网席卷下,电商渠道也是徐福记转型的另一道“抓手”。在苏强看来,徐福记的绩效表现不错,也得益于电商的发展。2018年1月,徐福记与京东展开合作,同年6月,与京东物流试水无界零售。

上世纪90年代初,在台湾向大陆的那轮产业转移中,徐家四兄弟选择将业务转移到东莞,专门给人贴牌包装糖果。1995年,以外销市场为主的徐家兄弟,决定做自己的品牌,“徐福记”品牌诞生,其中的“福”字取自于徐家的祖籍福建。

“未来3~5年内,我希望徐福记能成为雀巢糖果全球最大的业务单位。”苏强告诉《中国企业家》杂志。

从京东的数据来看,2020年1月的年货节,徐福记糖果成交额同比增长850%,雀巢巧克力成交额是去年同期27倍。

拐点出现在2014年。

据中央社报道,烘焙品牌85度C母公司、美食—KY(开曼美食达人股份有限公司)表示,受疫情影响,大陆各城市营业门店、时数均减少,致使营收较去年同期衰退33.3%,今年前2个月合计营收较去年减少13.8%。王品集团2月自结营收7.9亿元,同比减少46.81%,而大陆事业群营收仅0.2亿元,同比减少逾96%。

近日新冠肺炎疫情在全球扩大,美股本月四度熔断,外界担忧恐慌蔓延影响台股。台当局金融监管部门17日表示,台湾疫情控制情况尚可,台股基本面稳健,投资人要有信心;并鼓励金融业投资绩优股,称金融监管部门将持续紧盯外资动态。(完)

第二个原因,是中国经济快速发展下人群代际的更迭,不同人群代际之间的差异远超欧美市场。而这些机会往往能被中国本土企业抓住。雀巢、宝洁等外资企业船大难掉头,难以快速对市场做出反应。

值得一提的是,马克·施耐德对银鹭、徐福记的关注。施耐德表示,雀巢正在非常努力地解决银鹭的业务状况,为了扭亏,银鹭2020年1月同样更换了CEO,由孙亦农出任。

这一年,糖果市场开始出现下滑,糖果产量增长放缓。

与达能收购娃哈哈、雪藏乐百氏不同,没有人能否认雀巢收购徐福记的诚意。朱丹蓬也告诉《中国企业家》,对于徐福记的经营,雀巢并没有太大干预。但从目前徐福记的发展来看,这场联姻的成效还是“不尽如人意”。

1997年,新加坡汇亚集团与徐氏兄弟成立了BVI徐福记控股有限公司,汇亚占25%的股份,这是徐福记第一次引进外资。2000年,徐福记与家乐福、沃尔玛等大卖场直接建立供销关系,在苏强的印象中,正是徐福记打开了中国“散装糖果”的市场。徐福记仅用了短短几年,就把销售渠道伸向了天山南北甚至是青藏高原。

面对疫情,中国政府的有形之手也开始发力,连续出台一系列政策,其密度和力度可谓史无前例。国务院、发改委、央行、银监会等中国多部门联合发力,积极的财政政策和宽松的货币政策让中国市场流动性更充分,区域协作更方便。《华尔街日报》称,中国政府采取了一系列紧急措施应对疫情冲击,不仅向国内金融系统注入数十亿美元的资金,提高降息预期,还承诺减少行政审批事项和流程。与此同时,中国政府高度重视在华外企利益,据新加坡《联合早报》网站报道,2月10日,中国商务部发布了一系列大力保障外资企业有序复工复产和保护外商投资的针对性措施。

事实上,即便在疫情最为严重的时候,中国社会经济运行也从未止步不前。市场上购物、办公、娱乐、学习等需求巨大,各种“宅经济”、“云办公”迅速火爆。路透社报道称,“生鲜配送企业的业务在增加,因为大多数宅在家里的人们需要购买这些生活必需品”。摩根士丹利研究团队认为,线上消费作为有利因素,占社会零售总额的比重接近五分之一,有利于部分抵消疫情对于实体消费的冲击。

市场对于糖果需求大概可分为两类,一是平时的休闲场景,二是逢年过节的消费刚需。新冠肺炎疫情虽发生在2020年春节期间,但更多消费者在此前就已完成了糖果、糕点的采买,所以像徐福记这样的企业,疫情对其春节期间的整体销售额影响不大。“大部分糖果企业的销售比重仍放在春节前,整个行业的波动还是根据季节而发生变化。”朱丹蓬表示。

实际上从这两年的市场表现看,徐福记的品牌升级、产品迭代的脚步还是较慢。“货圈全快消大数据平台”向《中国企业家》提供的数据也能佐证这一情况。据货圈全监测显示:徐福记在二、三线城市to B的渠道铺货数量要高于一线城市,同时,徐福记在低线城市受到的认可也比一线城市更多,这同样折射出徐福记需要进行品牌升级与迭代。

数据显示,过去三个赛季中,因莫比莱18次单场打进2球以上,五大联赛中仅次于梅西的21次。

2月13日晚间,雀巢公布了2019年财报,全球总销售额高达925.68亿瑞士法郎。但从财报也能看出,做出贡献更多的是美国市场,大中华区的销售收入则与2018年持平。

但从数据看,徐福记的转型还是取得了一定成效。2019年,徐福记年复合增长率达到150%,在业内人士看来,徐福记的渠道变革不能忽视。

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